Aller Wahrscheinlichkeit nach werden diejenigen, die in das Opt-In eingestimmt haben, aktive Leser Ihrer E-Mails sein. Empfänger, die Ihre E-Mails nicht erwarten oder nicht zugestimmt haben, Ihre Nachrichten zu erhalten, werden diese entweder löschen, ohne sich durchzuklicken, oder sie als Spam markieren. Letzteres kann sehr riskant sein, da es die ISPs dazu veranlasst, alle Ihre E-Mails als Spam zu kennzeichnen.
Die Optimierung Ihres Opt-In-Prozesses ist ein optimaler Weg zur Verbesserung Ihrer Zustellbarkeit. Dafür sollten Sie einen Double-Opt-In-Prozess einbauen (z.B. eine Follow-Up-E-Mail nach Ausfüllen eines Download-Formulars). Durch diesen einfachen Schritt wird sichergestellt, dass jeder Benutzer, der in Ihre Datenbank aufgenommen wird, seine ausdrückliche Zustimmung zum Erhalt Ihrer Nachrichten gegeben hat.